內(nèi)蒙古華晟工程項(xiàng)目管理有限公司受內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司委托,現(xiàn)就- 年蒙牛集團(tuán)數(shù)字化擴(kuò)展及運(yùn)營(yíng)擴(kuò)充服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性談判,歡迎符合資格條件的投標(biāo)人參加。 一、項(xiàng)目編號(hào):-- 二、項(xiàng)目名稱(chēng):- 年蒙牛集團(tuán)數(shù)字化擴(kuò)展及運(yùn)營(yíng)擴(kuò)充服務(wù)項(xiàng)目 三、項(xiàng)目概況: 為滿(mǎn)足各事業(yè)部業(yè)務(wù)需求,計(jì)劃通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性談判的形式甄選合作公司,服務(wù)于- 年蒙牛集團(tuán)數(shù)字化擴(kuò)展及運(yùn)營(yíng)擴(kuò)充服務(wù)項(xiàng)目。 本項(xiàng)目共分為四個(gè)標(biāo)段: 標(biāo)段一:媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目: 內(nèi)容電商媒體快手平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)服務(wù),以藍(lán) 賬號(hào)、小店、商城等與平臺(tái)生態(tài)、流量相關(guān)的日常市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)方案咨詢(xún)、配合運(yùn)營(yíng)的競(jìng)價(jià)廣告投放(含平臺(tái)加熱推流工具)、素材制作、/ 采買(mǎi)、直播銷(xiāo)售、店鋪/商城的商品運(yùn)營(yíng)維護(hù)、相關(guān)活動(dòng)策劃及執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)推廣等服務(wù)。 標(biāo)段二:本地生活類(lèi)型媒體平臺(tái)(如大眾點(diǎn)評(píng))運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目: .星級(jí)評(píng)分提升:制定包含用戶(hù)評(píng)價(jià)引導(dǎo)、差評(píng)處理、優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)打造的策略, 分析同行高星店鋪經(jīng)驗(yàn),明確提升路徑與周期,目標(biāo)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)星級(jí)顯著上升,進(jìn)入?yún)^(qū)域高星梯隊(duì); .榜單沖刺:研究大眾點(diǎn)評(píng)榜單規(guī)則(如熱門(mén)榜、好評(píng)榜等),結(jié)合品牌特色,規(guī)劃沖榜方案,涵蓋線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng),爭(zhēng)取進(jìn)入榜單前列, 提升品牌曝光。 .團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)售:設(shè)計(jì)契合本地消費(fèi)需求的團(tuán)購(gòu)套餐(如單人嘗鮮、家庭分享、 到店體驗(yàn)組合等),制定團(tuán)購(gòu)券推廣策略,包括頁(yè)面優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)配合(如 平臺(tái)大促、品牌專(zhuān)屬活動(dòng)),分析同行團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),拆解高轉(zhuǎn)化案例,提升團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)量與核銷(xiāo)率。 .行業(yè)分析:每月輸出大眾點(diǎn)評(píng)本地酸奶/甜品行業(yè)報(bào)告,涵蓋競(jìng)品動(dòng)態(tài)(新品、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、評(píng)分變化)、平臺(tái)規(guī)則調(diào)整、消費(fèi)趨勢(shì)(口味偏好、購(gòu)買(mǎi)時(shí)段、客單價(jià)區(qū)間),為品牌策略調(diào)整提供依據(jù)。 標(biāo)段三:外賣(mài)類(lèi)型媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目: .到手實(shí)收保障:優(yōu)化定價(jià)體系(考慮平臺(tái)抽成、成本、競(jìng)品價(jià)格),設(shè)計(jì)滿(mǎn)減、折扣等活動(dòng),確保店鋪到手實(shí)收符合盈利預(yù)期,同時(shí)保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,分 析不同活動(dòng)組合對(duì)實(shí)收與銷(xiāo)量的影響,找到最優(yōu)模式。 .雙轉(zhuǎn)率提升:聚焦進(jìn)店轉(zhuǎn)化率與下單轉(zhuǎn)化率。優(yōu)化店鋪?lái)?yè)面(包括菜品展示....
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