招標(biāo)編號：- 各（潛在）投標(biāo)單位： 廣東東鵬控股股份有限公司就年東鵬瓷磚新品上市整合營銷傳播項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。 一、項(xiàng)目背景： . 品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于年，擁有年歷史，是中國最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近家門店，產(chǎn)品銷往全世界個(gè)國家和地區(qū)。 . 品牌定位及理念：年，東鵬進(jìn)行品牌煥新升級，在對用戶進(jìn)行深度場景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對每個(gè)空間的期待，都值得被認(rèn)真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。-年，東鵬通過推出大風(fēng)格推廣戰(zhàn)役，構(gòu)建空間風(fēng)格搭配和鋪貼交付服務(wù)能力，從材料供應(yīng)商向空間解決方案提供商轉(zhuǎn)型。 . 行業(yè)基本認(rèn)知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購的特征，大部分消費(fèi)者缺乏瓷磚品類認(rèn)知，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。選購瓷磚時(shí)，消費(fèi)者除其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計(jì)等因素。消費(fèi)者越來越注重選擇符合個(gè)人審美偏好和生活方式的家裝風(fēng)格，注重消費(fèi)體驗(yàn)與專業(yè)服務(wù)。 二、新品上市整合營銷目標(biāo)： . 強(qiáng)化品牌辨識度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌價(jià)值。 . 深化用戶溝通與鏈接，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點(diǎn)，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。 . 基于營銷策略，結(jié)合平臺特點(diǎn)及用戶偏好，為關(guān)鍵平臺定制差異化內(nèi)容，精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。 三、推廣時(shí)間：以月與中秋國慶為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點(diǎn)，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節(jié)點(diǎn)。 四、整合營銷傳播方案要求及 ： 本次招標(biāo)服務(wù)周期為 年月-年月。 制定年東鵬瓷磚新品上市整合營銷全案，包括但不僅限于以下： . 產(chǎn)品包裝：通過深入調(diào)研目標(biāo)人群的生活方式和消費(fèi)偏好，確定產(chǎn)品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價(jià)值主張，構(gòu)建賣點(diǎn)體系，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。 . 整合營銷傳播：制定線上線下整合營銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動(dòng)策略。選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶傳播資源與合作模式，規(guī)劃系統(tǒng)性的傳播節(jié)奏，確保從預(yù)熱到上市的全過程覆蓋。 . 傳播物料規(guī)劃與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料....